Populært kosttilskud skifter navn

Et af de mere populære kosttilskud i Danmark gennem et stykke tid er PurePharma, men det er ikke til at finde på hylderne længere. Det er af den simple årsag, at virksomheden har skiftet navn til Puori.

Stifterne af virksomheden har nemlig følt, at navnet ikke passede til den produktserie og den tilgang, som virksomheden tager på sundhed. Puori forsøger nemlig at forebygge alskens kropslige dårligdomme, men navnet ledte mange engelsksprogedes tanker over på noget andet.

Pharma-delen i PurePharma har nemlig konnotationer til ’pharmaceuticals’, som er lægemidler.

Lægemidler bruger man, når man allerede er blevet syg og skal kureres. Derfor mente stifterne, Oliver Amdrup og Julius Heslet, at et navneskifte var på plads.

”PurePharma – hvilken medicin laver I?”

Da virksomheden PurePharma udvidede til USA, gik en del af arbejdet ud på at gøde jorden for produktet. Det indebærer i USA noget netværksarbejde, og her blev Repræsentanterne for PurePharma ofte mødt af et bestemt spørgsmål, når de præsenterede sig.

”I hedder PurePharma – fedt nok, hvilken slags medicin laver I så?” Det var ofte det spørgsmål, virksomheden blev mødt med.

Derfra skulle virksomheden så forklare, at de ikke laver lægemidler, de forsøger faktisk at lave det modsatte. Navnet kommer fra, at stifterne gerne ville lave kosttilskud og i første omgang fiskeolie i farmaceutisk kvalitet.

De to stiftere var nemlig ivrige crossfittere, noget som stadig ses tydeligt i dag i virksomhedens aktiviteter og på de sociale kanaler. De ledte efter en fiskeolie, som levede op til stifternes ønsker om blandt andet renhed i produktet.

Det kunne de ikke finde, og derfor endte de med at lave deres egen virksomhed, som kunne levere det produkt, de gerne ville have.

PurePharma til Puori – navnet fra oprindelsen

Hvordan navnet endte med at gå fra PurePharma til lige præcis Puori er faktisk ikke så svært. Puori er nemlig en sammentrækning af begyndelsen på ordene ’Pure Origin’.

Det var den tanke, der startede virksomheden. Stifterne Oliver og Julius ville gerne have et rent produkt i rækken af fiskeolier, som ikke indeholdt en masse tilsætningsstoffer. Og ren hedder jo som bekendt pure på engelsk.

PurePharma lægger jo også vægt på det rene produkt, men anden halvdel af navnet har disse uheldige associationer. Lægemiddelindustrien i USA bliver også kaldt ’Big Pharma’, især når der er tale om lobbyarbejde.

Den kobling ville PurePharma gerne væk fra, og derfor hedder de nu Puori.

Puori har opskriften på succes

Fiskeolie

Det går godt for virksomheden, som blev stiftet tilbage i 2009. Ud over at have udvidet sit marked til også at inkludere USA, er virksomheden også indehavere af en væsentligt større produktportefølje end i starten.

Det er stadig fiskeolie, der er en af grundpillerne i sortimentet, men hele udvalget tæller nu også proteinpulver, vitaminer og endda t-shirts og en drikkedunk.

Sidste år omsatte virksomheden for omkring 50 millioner kroner, hvoraf omkring halvdelen af omsætningen lå i USA.

Brandet Puori har fået en masse positiv omtale den senere tid, og med den store fokus der er på tilsætningsstoffer, konserveringsmidler og andet af den slags, kan der sagtens være endnu mere vækst i sigte for Puori – det tidligere PurePharma.